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Interiorismo, diseño y pasión por el papel: cómo la revista 'Manera' se ha convertido en un objeto de deseo para los amantes de la creatividad
¿Qué lleva a un grupo de editores a confiar en el papel para la publicación de su revista de interiorismo? ¿Cómo se crea un universo identitario para una comunidad de diseñadores y arquitectos? ’Manera’ tiene la respuesta
En plena era de la digitalización, algunos formatos físicos están volviendo a reclamar el lugar que un día les correspondió en exclusiva. Así, al igual que los libros han encontrado un punto de equilibrio en su convivencia con los digitales, algunas publicaciones están apostando por hacer primar su versión en papel. Y lo están haciendo no como una negación del avance de los tiempos, sino como el reconocimiento de que es el soporte que mayor valor aporta a su contenido.
Entre las revistas que han decidido seguir confiando en la impresión de sus números destaca la revista de interiorismo, diseño y arquitectura Manera. Pero, ¿cuál es el secreto de esta publicación que ha logrado posicionarse en un mercado editorial altamente saturado?
El regreso de las revistas como objetos culturales
¿Qué hace que una revista se vuelva atemporal? Los artículos y reportajes que incluye en su interior, la inspiración que nace de sus páginas gracias a la composición de sus fotografías y al cuidado puesto en su maquetación. Al final, es necesario diferenciar entre dos tipos de publicaciones físicas: aquellas pensadas para ser consumidas en un momento concreto y las diseñadas para trascender.
En la última categoría es en la que se sitúa Manera, una revista pensada para ser coleccionada por los amantes del diseño, el interiorismo y la arquitectura. Pero también para convertirse en un lugar seguro al que los profesionales del sector puedan acudir en busca de ideas, para descubrir nuevas tendencias o aprender a reversionar clásicos.
¿Qué es Manera? La historia de un proyecto editorial con identidad propia
La revista Manera nació en 2022 como “proyecto editorial contemporáneo que entiende el diseño no como una sucesión de novedades y tendencias, sino como una forma de explorar quiénes somos a través de los espacios, los objetos, los materiales y las ideas que dan forma a nuestra vida cotidiana”, explican en su web. Sí, en su web, porque el hecho de que sea una publicación impresa no significa que no tenga su versión online, solo que cada uno de los espacios en los que habita Manera juegan un papel concreto en la construcción de su universo. En este sentido, la profundidad de los reportajes de los que aprender, sin prisa, se reserva a su versión física.
La filosofía de Manera es ayudar al lector a “construir una mirada”. Por este motivo, cada uno de los contenidos que integra en sus páginas debe ser capaz de responder “a una pregunta: qué dice este espacio sobre la manera en la que habitamos hoy”. Precisamente, esta misión editorial que se ha marcado la publicación es su elemento diferencial con respecto al resto de publicaciones de su sector.
De esta forma, Manera rehuye la idea de convertirse en un simple recopilador de tendencias y modas efímeras. En su lugar, pretende ser un canal abierto al diálogo y la conversación que “conecta disciplinas, tiempos y referencias”.
Cuando el diseño editorial se convierte en objeto de deseo
Es justo en esa intersección entre adentrarse en el mundo del diseño y decidir en qué procesos merece la pena detener la mirada, pararse y aprender de los detalles en los que Manera encuentra su razón de ser. O dicho con sus propias palabras, “en un entorno saturado de imágenes, la revista propone otra velocidad”. Lo cual se traduce en “una lectura más atenta a los matices, a los procesos y a las decisiones que hay detrás de cada proyecto”.
En definitiva, Manera es una revista que, al igual que Cervezas Alhambra, es creada desde el respeto al tiempo: a los minutos, no importa cuántos, para decidir los temas que protagonizarán su número; a la dedicación puesta en el desarrollo de cada reportaje; al cuidado en la maquetación e impresión. Y al tiempo dedicado a disfrutar del contenido que da forma a cada una de las esferas con las que se construye Manera.
Una decisión, la de no acelerar los procesos, que en el caso de la revista impresa da como resultado números únicos, coleccionables, que permanecen en el tiempo y se exhiben por su capacidad de servir también, cómo no, como elemento de decoración.
Del papel a lo digital: una comunidad creativa en expansión
La revista en papel de Manera es una de las esferas del universo que empezaron a construir hace ya cuatro años su equipo editorial, pero no la única. A través de su perfil de Instagram, trabajan en la creación de esa mirada con fotografías de alta calidad, en las que el color y el minimalismo acaparan el protagonismo.
Con su newsletter La Lista Manera, los editores de la publicación acercan cada domingo su pensamiento sobre aspectos que van mucho más allá de la decoración. Como consecuencia de esa idea de vincular dimensiones, tan pronto surgen entre sus líneas una píldora sobre literatura como otra sobre viajes.
Y por último, el lugar en el que el universo Manera pasa de las ideas al mundo real: Casa Manera. Algo más que unas simples oficinas, este espacio ubicado en uno de los barrios más castizos de la capital, el de las Letras, es el lugar perfecto para que sus ideadores fusionen creatividad, innovación y arte en piezas editoriales inolvidables.
Manera es un ejemplo de cómo una publicación nacida en el mundo online toma la decisión de no poner a competir a los formatos, sino de servirse de ellos –del físico y del digital–, para construir un universo único e identitario para su comunidad.
Créditos imágenes: Revista Manera
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